Юлия Нагуськина: О сильном поле тоже кто-то должен позаботиться
Персона Юлия Нагуськина: О сильном поле тоже кто-то должен позаботиться

Юлия Нагуськина: О сильном поле тоже кто-то должен позаботиться

22.02.2024

Юлия, Вы являетесь идеологом и владелицей бренда мужского нижнего белья «STOYANOV», чем вас привлекла именно эта ниша?

Если говорить про сегодняшний день, то для меня привлекательно то, что я в этой нише одна. То есть я могу создать определённую культуру в этом направлении, что и является моей целью на сегодняшний день.

Сложно сказать, когда у меня родилась эта идея. Дело в том, что у меня в принципе не было процесса выбора. Идея просто родилась, и я поняла, что нужно идти туда –  создавать бренд элитного мужского белья. Дополнила я это тем, что каждый желающий может заказать себе бельё по своим меркам, что сделает его максимально удобным и комфортным.  

Ваш бренд очень провокационен, почему вы выбрали такое позиционирование?

Когда мы создаём какой-либо продукт или услугу, мы должны понимать, что результат является отражением того, что есть в нас. И позиционирование бренда здесь основывается на том, что есть во мне. Мне нравится играть и создавать, нравится радовать других и создавать для них ценность.


Поговорим о производстве. Понятно, что известные зарубежные бренды ушли из России и поэтому странно было бы не воспользоваться ситуацией, но у нас в стране и до СВО не было известных производителей мужского белья. Как Вы думаете, почему? 

Я думаю, что это сложилось исторически из-за того, что мало кого учат заботиться о себе. Ведь покупка комфортного нижнего белья из хороших качественных тканей – это прежде всего забота о себе, о своём состоянии, о своём комфорте. Вторая причина – это то, что ощущение после покупки не относится к категории «прикольно», потому что не прикольно мужчинам покупать себе белье.

А если мы говорим о культуре ношения нижнего белья, то мужчин она обошла стороной. Если взять, например, женщин, то нам повезло намного больше, потому что мы сюда ещё вкладываем эстетическую и эмоциональную составляющие, так мы создаём себе настроение. У мужчин нет такой возможности, поэтому им нужно в этом помочь. Ещё интересно то, что большей части мужчин, как оказалось, бельё покупает женщина. Поэтому, когда мы говорим о производстве, тоже нужно учитывать, что хочет женщина. 

Также я думаю, что российские производители не шли в эту нишу, потому что понимали, что в принципе есть зарубежные бренды, которые полностью закрывали мужские потребности в этом вопросе. Предположу, что если бы пару-тройку лет назад кто-то решил создать бренд мужского элитного белья, он бы просто не зашёл эмоционально, потому что большинство людей считает, что классно только то, что произведено где-то за рубежом. Понятно, что мы говорим о влиятельных модных домах.  И правда в том, что сейчас у нас появилась потрясающая возможность изменить подход к отечественным брендам и это уже происходит. В скором времени они уже будут восприниматься как нечто своё, родное, и будут популяризироваться. 

И, конечно же, нельзя не отметить экономические и производственные факторы. Наблюдается рост цен на натуральное сырьё, как следствие открываются возможности для более активного использования синтетических материалов. А на сегодняшний день разработки синтетики настолько технологичны, что полученные ткани в некоторых случаях обладают более комфортными характеристиками, чем, например, хлопок. При этом в России, к большому сожалению, такое сырьё особо недоступно, производственная база для создания таких материалов у нас практически отсутствует. Если кто-то из инвесторов ищет сферу для вложения средств, очень рекомендую посмотреть в эту сторону.

Кем вы вдохновляетесь?

На открытие именно швейного производства меня вдохновила героиня очень актуального на сегодняшний день романа  Н.Г. Чернышевского «Что делать?» Вера Павловна. Я с большим интересом прочитала книгу и решила, что тоже хочу большего. Важно приносить пользу и делать мир вокруг лучше.

Кроме этого, меня всегда радует реакция людей на то, что я делаю. Когда я вижу восторженные взгляды моих клиентов, когда мне говорят, что то, что я делаю, это классно, я ещё больше мотивируюсь.

Также мне нравится сам процесс создания белья. Нельзя не отметить разнообразие тех тканей, которые сейчас я использую для того, чтобы создать определённый эпатаж, когда классные модели вызывают одновременно недоумение и восторг.

Помимо красивых базовых изделий должны быть и какие-то более интересные решения. Здесь я уже черпаю вдохновение в решениях, иногда технических, которые должны быть в силу использования тех или иных тканей. В этом процессе есть очень много моментов, где требуется фантазия, мастерство, и идеи часто приходят внезапно. Порой нужно посидеть и подумать, что можно сделать дополнительно для комфорта. И сам этот процесс меня тоже вдохновляет.

Какие факторы вы принимаете во внимание при выборе материалов для производства белья?

Если мы говорим о белье, которое предназначено на каждый день, то здесь я использую, в первую очередь, свои тактильные ощущения. И тут всегда только натуральные ткани – это хлопок, шелк, шерсть, кашемир либо их различные сочетания. 

В случае с креативными моделями, цель которых произвести фурор, например, на каком-либо шоу, то здесь я ориентируюсь на визуал.  При этом  ткани, которые я выбираю, как правило, базируются на хлопке или на вискозе, а сверху уже, может накладываться какое-нибудь фольгированние, например. За счет этого ткань получается интересная, красочная с таким металлизированным эффектом. При этом, если я понимаю, что та ткань, которую я использую для ярких моделей, например, не особо дышащая, то туда обязательно в подкладку идёт натуральный хлопок для того, чтобы создать комфорт. 


Какие особенности вашего бренда делают его отличным от других производителей белья в России?

Особенностью моего бренда является использование тканей из шелка, шерсти и кашемира либо в чистом их виде, либо в каких-то сочетаниях. Безусловно, для большинства людей и даже для меня, скажу честно, ношение белья из таких материалов кажется неожиданным. Я тестирую его на себе и могу сказать, -  это невероятно комфортно, а для нашей питерской погоды, так  это просто находка. 

Поделюсь историей моего знакомого молодого человека, он входит в состав фокус-группы нашей исследовательской лаборатории. На днях он решил проверить изделие по полной и пошел на силовую тренировку в кашемировом нижнем белье. Уровень комфорта его приятно удивил и обрадовал.

С какими вызовами Вы сейчас сталкиваетесь и как их преодолеваете?

Знаете, наверное, я бросаю вызов и самой себе, и системе, которая существует. Если мы говорим о поиске, например, швей для данного вида изделий, то это большая проблема. Люди не хотят заниматься тем, что будет обременено ответственностью создания изделий высокого качества, потому что работа должна быть идеальной. 

Помимо этого, у большинства людей в принципе мужское нижнее белье вызывает какое-то непонимание и даже местами сопротивление. Хотя мужчины, я думаю, достойны того, чтобы позволить себе ходить в комфортном белье.

Конечно же, сами производства по большей части заточены на то, чтобы просто отшить, и при этом не всегда ориентированы на качество. Я понимаю, что сама я делаю лучше, к слову, я специально обучилась швейному мастерству, чтобы понимать все нюансы и вникнуть во все процессы. Сейчас часть заказов я шью самостоятельно для своих друзей или для тех, кто хочет, чтобы это было сделано моими руками. При этом все модели для теста я сшила сама.

Основная сложность в том, что на небольших производствах не всегда есть оборудование, которое может быть интересно мне как производителю мужского нижнего белья, а бюджета на создание высокотехнологичного производства

пока нет. Изучаю инструменты государственной поддержки и рассчитываю на привлечение инвестиций.


Как вы планируете продвигать ваш бренд на рынке и какие маркетинговые стратегии использовать?

Продвижение бренда началось буквально с первых дней. Я тогда начала рассказывать, что я хочу сделать, и брать консультации у своих знакомых. Все говорили, что это безумная идея, очень смелая, однако,  в меня верили и продолжают это делать, кстати, теперь все они - мои клиенты.

Что касается маркетинговых стратегий, то здесь у меня есть профессионал, который занимается продвижением и показывает, что и как лучше сделать. Также я сюда добавляю участие в различных показах, которые будут весной. Я участвую в различных конкурсах и программах города по развитию брендов, то есть использую все имеющиеся инструменты, которые сейчас доступны. Но, я повторюсь, каждый бренд двигается на энергии своего создателя. 


Какие планы и цели у вас на будущее?

Планы на будущее грандиозные. И главное для меня то, что у меня есть твёрдая уверенность в том, что это всё получится реализовать. На сегодняшний день у меня уже есть 3 направления в элитном белье. Первое – классическое, где я использую ткани из хлопка. Второе – то самое, что делает мой бренд особенно отличительным, где используются ткани шерсти, шёлка и кашемира. Третье направление – это ткани современные, высокотехнологичные, которые базируются на хлопке и вискозе и используются для изготовления белья, которое вызывает не всегда однозначные реакции, но всегда восхищение. 

Следующий этап, который мне нужно реализовать к весне, это будет производство мужского домашнего белья: халаты и пижамы из шелка. Также к весне планирую запустить производство детской одежды из хлопка высокого качества. Если мы говорим, кстати, о детском белье, здесь есть тоже определенный дефицит качественного производства, поэтому тоже ниша достаточно свободная. 

Также к осени, я думаю, запущу производство женского домашнего белья, потому что женщины хотят выглядеть красиво и дома тоже для себя и для своих любимых.

Что нужно сделать, чтобы заказать белье и можно ли это сделать в подарок?

Конечно. Для этого нужно оставить заявку на сайте, можно связаться со мной или менеджером. Мы договариваемся о дате встречи, снимаем мерки, выбираем ткань и модель, через неделю можно забирать заказ. Если в подарок, то тут выбирается модель и ткань, но шьем по стандартным размерам. 


Предыдущая новость Предприниматель Влад Полагушин: «Чем шире команда, тем больше внимания нужно уделять качеству коммуникации»
Следующая новость Ментор Наталья Пахалева рассказала, как связаны субличности и профессиональная самореализация

Email-рассылка

Прямая ссылка на оформление email-рассылки

Раз в неделю мы отправляем дайджест с самыми популярными статьями.

Новое

В сентябре 2024 года Москва станет местом проведения Первого Международного форума устойчивого развития городов

В сентябре 2024 года Москва станет местом проведения Первого Международного форума устойчивого развития городов

Новая коммуникационная площадка объединит российских и международных экспертов в области градостроительства, экологии, архитектуры, реставрации, редевелопмента, производства строительных материалов и smart-технологий.

Устойчивое развитие городов – одна из 17 целей в области устойчивого развития, установленных Организацией Объединенных Наций, которая подразумевает сбалансированное развитие территорий, формирование комфортной среды для жизни, работы и развития общества, разработку и интеграцию инновационных технологий в управлении этими процессами. На форуме в Москве российские и иностранные участники поделятся своим опытом внедрения инноваций в области устойчивого развития и обсудят возможные пути достижения баланса между социально-экономическим развитием и сохранением экосистем.

чам.jpg

12-13 июля пройдет Ежегодный международный Петербургский Пиар-саммит. «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления»

12-13 июля пройдет Ежегодный международный Петербургский Пиар-саммит. «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления»
 В Санкт-Петербурге пройдет ежегодный Пиар-саммит, который соберет более 500 участников, среди которых политические и общественные деятели РФ, дипломатические представители иностранных государств, бизнесмены и эксперты в сфере связей с общественностью.
Официальной деловой повесткой станет: «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления».

«Радость созидания – основное ощущение от бизнеса!»

Когда действует простая бизнес-модель - «служить и помо-гать», а рост бизнеса за 2023 год составляет 150%, хочется спро-сить владельца о том, как это возможно. Какие элементы стратегии компании, какие компетенции сотрудников позволяют бизнесу расти в сложных экономических условиях, и какие внутренние ресурсы и качества лидера команды поддерживают вовлеченность и целеустремленность команды? Об этом мы расспросили владельца и генерального директора компании «АРНЕЙС» Игоря Бурлова

Сейчас читают

В сентябре 2024 года Москва станет местом проведения Первого Международного форума устойчивого развития городов

В сентябре 2024 года Москва станет местом проведения Первого Международного форума устойчивого развития городов

Новая коммуникационная площадка объединит российских и международных экспертов в области градостроительства, экологии, архитектуры, реставрации, редевелопмента, производства строительных материалов и smart-технологий.

Устойчивое развитие городов – одна из 17 целей в области устойчивого развития, установленных Организацией Объединенных Наций, которая подразумевает сбалансированное развитие территорий, формирование комфортной среды для жизни, работы и развития общества, разработку и интеграцию инновационных технологий в управлении этими процессами. На форуме в Москве российские и иностранные участники поделятся своим опытом внедрения инноваций в области устойчивого развития и обсудят возможные пути достижения баланса между социально-экономическим развитием и сохранением экосистем.


12-13 июля пройдет Ежегодный международный Петербургский Пиар-саммит. «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления»

12-13 июля пройдет Ежегодный международный Петербургский Пиар-саммит. «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления»
 В Санкт-Петербурге пройдет ежегодный Пиар-саммит, который соберет более 500 участников, среди которых политические и общественные деятели РФ, дипломатические представители иностранных государств, бизнесмены и эксперты в сфере связей с общественностью.
Официальной деловой повесткой станет: «Масштабирование бизнеса онлайн и международные направления».

«Радость созидания – основное ощущение от бизнеса!»

Когда действует простая бизнес-модель - «служить и помо-гать», а рост бизнеса за 2023 год составляет 150%, хочется спро-сить владельца о том, как это возможно. Какие элементы стратегии компании, какие компетенции сотрудников позволяют бизнесу расти в сложных экономических условиях, и какие внутренние ресурсы и качества лидера команды поддерживают вовлеченность и целеустремленность команды? Об этом мы расспросили владельца и генерального директора компании «АРНЕЙС» Игоря Бурлова


В тему!
Интересное для Вас

Секреты успеха: как ресторан может выдержать конкуренцию

Ресторанный бизнес в Екатеринбурге набирает обороты. По последним данным, количество заведений общественного питания в городе перевалило за 2,5 тысячи. Вместе с тем, растет конкуренция. Чтобы......

«Бери Заряд!»,

В Пермь пришёл сервис «Бери Заряд!», на станциях которого можно арендовать зарядное устройство для смартфона...

Дмитрий Медведев: убрать из Конституции индексацию пенсий – аморально

Дмитрий Медведев в интервью газете «Комсомольская правда» высказал мнение, что никто и никогда не уберет из Конституции РФ положение о регулярной обязательной индексации пенсий.

...